На конференции мы разберём архитектуру нового медиаландшафта, где ooh-реклама не просто конкурирует за внимание потребителя, но благодаря новым технологиям, искусственному интеллекту и Big Data успешно встраивается в его путь от «подумаю» и «может быть» до «купил», опережая своих конкурентов.
Определим, что действительно стоит за красивыми цифрами охватов и нужны ли они. Как Big Data и новые модели атрибуции позволяют точно оценить вклад ooh-рекламы в бизнес-результаты. И попробуем выяснить, сможет ли программатик полностью изменить правила игры при закупках инвентаря. Не превратится ли он в казино, в котором выигрывает только казино.
Особое внимание будет уделено технологиям будущего и людям, которые их используют. Искусственный интеллект уже сегодня берет на себя персонализацию контента и автоматизацию планирования кампаний. Но кто останется востребованным завтра, когда алгоритмы начнут принимать решения быстрее человека?
Обсудим как эффективнее соединить экосистему рекламы вне дома с ритейл медиа. И поговорим о том, какие решения необходимы для эффективной синергии двух медиамиров.
Определим, что действительно стоит за красивыми цифрами охватов и нужны ли они. Как Big Data и новые модели атрибуции позволяют точно оценить вклад ooh-рекламы в бизнес-результаты. И попробуем выяснить, сможет ли программатик полностью изменить правила игры при закупках инвентаря. Не превратится ли он в казино, в котором выигрывает только казино.
Особое внимание будет уделено технологиям будущего и людям, которые их используют. Искусственный интеллект уже сегодня берет на себя персонализацию контента и автоматизацию планирования кампаний. Но кто останется востребованным завтра, когда алгоритмы начнут принимать решения быстрее человека?
Обсудим как эффективнее соединить экосистему рекламы вне дома с ритейл медиа. И поговорим о том, какие решения необходимы для эффективной синергии двух медиамиров.
Место проведения:
уточняется
уточняется
Спикеры
(список формируется)
(список формируется)
Программа
(формируется)
(формируется)
09.00-10.00
Регистрация участников
10.00-18.00
Блок I. Out-of-home-реклама: тренды и технологии
Наружная реклама
Как урбанистика диктует новые правила: интеграция с архитектурным обликом города, экологичные материалы и борьба за визуальный комфорт. Классические щиты против цифровых носителей: конкуренты или элементы единого медиамикса?
Транзитная реклама
От постеров на бортах ТС до интерактивных панелей в метрополитене: обзор новых рекламных технологий на транспорте. Как измерить реальный бизнес-эффект от кампании в транзитке и превратить пассажира в клиента через омниканальные механики.
Indoor-реклама
Тренды indoor-сегмента: аэропорты, торговые и бизнес-центры как точки высокого контакта брендов с аудиторией. Интеграция indoor-инвентаря в единую маркетинговую воронку. Технологии глубокого вовлечения аудитории (AR-зеркала, DOOH-пилоны).
Digital out-of-home
Эволюция наружки: преимущества цифровой среды, вызовы индустрии и новые возможности. Перспективные цифровые форматы для российского ooh-рынка. Практика использования Big Data и программатик-закупок для точного таргетинга.
Исследования и аналитика в ooh: результаты и возможности
Современные методы атрибуции и оценки эффективности наружной рекламы. Роль искусственного интеллекта и Big Data в анализе трафика, профилировании аудитории и поиске метрик, доказывающих ROI рекламных кампаний.
Искусственный интеллект в ooh
ИИ меняет индустрию прямо сейчас: динамический контент, персонализация сообщений в зависимости от погоды, времени суток и геопозиции. Какие задачи ИИ уже решает в медиапланировании и автоматизированном трейде, и каким будет следующий шаг нейросетей в outdoor.
Кадровый вопрос
Кто сегодня нужен рынку наружной рекламы: креативщики со знанием алгоритмов или аналитики с развитым эстетическим видением? Как привлечь IT-специалистов в отрасль и какие подходы использовать для обучения команд новым технологическим форматам.
Программатик-продажи и новые технологии
Автоматизация закупок ooh: реальная выгода для рекламодателей при существующих технологических барьерах. Как обеспечить прозрачность аукционов и верифицировать инвентарь.
Омниканальность и интеграция ooh в медиамикс
Бесшовный путь потребителя: связка уличного щита с лентой соцсетей и поисковым запросом смартфона. Инструменты кросс-девайс трекинга конверсий после контакта с наружной рекламой и построение единого пользовательского опыта во всех каналах.
Блок II. Retail Media
Формирование покупательского опыта через платформы Retail Media
Как офлайн-ритейл медиа трансформирует путь покупателя: от поиска товара до принятия решения о покупке. Эффективные инструменты и форматы для гиперперсонализации. Синтез собственных данных ритейлера и бренда для создания бесшовного клиентского опыта.
Цифровые технологии в Retail Media
Как digital-инструменты усиливают эффективность промо-механик в точке продаж? Преимущества programmatic-подходов и data-driven стратегии при размещении инвентаря непосредственно в точках продаж. Измерение влияния цифровых офлайн-инструментов на спонтанные покупки и средний чек.
Стратегии продвижения продукта внутри торговых точек
Какие стратегии позволяют выделить продукт на полке на полке и стимулировать покупку в условиях высокой конкуренции? Синергия онлайн- и офлайн-активностей (мобильные приложения, геофенсинг) для коммуникации непосредственно в магазине. Форматы коллабораций с ритейлером (совместные акции, брендированные зоны, shop-in-shop), дающие максимальный коммерческий эффект (ROMI).
Блок III. (формируется)
Наружная реклама
Как урбанистика диктует новые правила: интеграция с архитектурным обликом города, экологичные материалы и борьба за визуальный комфорт. Классические щиты против цифровых носителей: конкуренты или элементы единого медиамикса?
Транзитная реклама
От постеров на бортах ТС до интерактивных панелей в метрополитене: обзор новых рекламных технологий на транспорте. Как измерить реальный бизнес-эффект от кампании в транзитке и превратить пассажира в клиента через омниканальные механики.
Indoor-реклама
Тренды indoor-сегмента: аэропорты, торговые и бизнес-центры как точки высокого контакта брендов с аудиторией. Интеграция indoor-инвентаря в единую маркетинговую воронку. Технологии глубокого вовлечения аудитории (AR-зеркала, DOOH-пилоны).
Digital out-of-home
Эволюция наружки: преимущества цифровой среды, вызовы индустрии и новые возможности. Перспективные цифровые форматы для российского ooh-рынка. Практика использования Big Data и программатик-закупок для точного таргетинга.
Исследования и аналитика в ooh: результаты и возможности
Современные методы атрибуции и оценки эффективности наружной рекламы. Роль искусственного интеллекта и Big Data в анализе трафика, профилировании аудитории и поиске метрик, доказывающих ROI рекламных кампаний.
Искусственный интеллект в ooh
ИИ меняет индустрию прямо сейчас: динамический контент, персонализация сообщений в зависимости от погоды, времени суток и геопозиции. Какие задачи ИИ уже решает в медиапланировании и автоматизированном трейде, и каким будет следующий шаг нейросетей в outdoor.
Кадровый вопрос
Кто сегодня нужен рынку наружной рекламы: креативщики со знанием алгоритмов или аналитики с развитым эстетическим видением? Как привлечь IT-специалистов в отрасль и какие подходы использовать для обучения команд новым технологическим форматам.
Программатик-продажи и новые технологии
Автоматизация закупок ooh: реальная выгода для рекламодателей при существующих технологических барьерах. Как обеспечить прозрачность аукционов и верифицировать инвентарь.
Омниканальность и интеграция ooh в медиамикс
Бесшовный путь потребителя: связка уличного щита с лентой соцсетей и поисковым запросом смартфона. Инструменты кросс-девайс трекинга конверсий после контакта с наружной рекламой и построение единого пользовательского опыта во всех каналах.
Блок II. Retail Media
Формирование покупательского опыта через платформы Retail Media
Как офлайн-ритейл медиа трансформирует путь покупателя: от поиска товара до принятия решения о покупке. Эффективные инструменты и форматы для гиперперсонализации. Синтез собственных данных ритейлера и бренда для создания бесшовного клиентского опыта.
Цифровые технологии в Retail Media
Как digital-инструменты усиливают эффективность промо-механик в точке продаж? Преимущества programmatic-подходов и data-driven стратегии при размещении инвентаря непосредственно в точках продаж. Измерение влияния цифровых офлайн-инструментов на спонтанные покупки и средний чек.
Стратегии продвижения продукта внутри торговых точек
Какие стратегии позволяют выделить продукт на полке на полке и стимулировать покупку в условиях высокой конкуренции? Синергия онлайн- и офлайн-активностей (мобильные приложения, геофенсинг) для коммуникации непосредственно в магазине. Форматы коллабораций с ритейлером (совместные акции, брендированные зоны, shop-in-shop), дающие максимальный коммерческий эффект (ROMI).
Блок III. (формируется)
If a building becomes architecture, then it is art
Участники
Ви Эй Медиа (Москва)
Априори (Сочи)
ИНФОЛЕД-СЕРВИС (Москва)
ДРИМ (Ярославль)
АМС Групп (Москва)
Креатива плюс (Киров)
Абрикос (Владикавказ)
Грин медиа (Сарапул)
Омни 360 (Москва)
Априори (Сочи)
ИНФОЛЕД-СЕРВИС (Москва)
ДРИМ (Ярославль)
АМС Групп (Москва)
Креатива плюс (Киров)
Абрикос (Владикавказ)
Грин медиа (Сарапул)
Омни 360 (Москва)
3 АРТ (Казань)
Магнит (Москва)
beeline (Москва)
Глобакс медиа (Москва)
ПиК (Москва)
Премиум Групп (Москва)
Фокс (Уфа)
Медиата (Москва)
ДФ Медиа (Москва)
Магнит (Москва)
beeline (Москва)
Глобакс медиа (Москва)
ПиК (Москва)
Премиум Групп (Москва)
Фокс (Уфа)
Медиата (Москва)
ДФ Медиа (Москва)
Линия (Петрозаводск)
Инициатива (Липецк)
Sunlight Outdoor (Москва)
РОСТ-Тверь (Тверь)
БУСКО (Балаково)
Авиор-Медиа (Москва)
Хэт-Трик (Екатеринбург)
Медиа Продакшн (Москва)
ЭСПАР-Аналитик (Спб)
Мосгортранс (Москва)
Инициатива (Липецк)
Sunlight Outdoor (Москва)
РОСТ-Тверь (Тверь)
БУСКО (Балаково)
Авиор-Медиа (Москва)
Хэт-Трик (Екатеринбург)
Медиа Продакшн (Москва)
ЭСПАР-Аналитик (Спб)
Мосгортранс (Москва)
If a building becomes architecture, then it is art
Официальный партнёр
Партнёр
Стоимость участия:
16000 руб.
Скидки
Два человека - 5%
Три человека - 7%
Четыре человека и более - 10%
If a building becomes architecture, then it is art
Контакты
+7 (916) 962-19-71
+7 (909) 169-49-62
Nina.Kvyatkovskaya@outdoor.ru
reclama@outdoor.ru
If a building becomes architecture, then it is art
Место проведения
If a building becomes architecture, then it is art
FAQ
Вы можете купить билет по безналичному расчёту.
Контакты для связи: +7 (495) 647-48-41; +7 (909) 169-49-62
Nina.Kvyatkovskaya@outdoor.ru; reklama@outdoor.ru
уточняется
If a building becomes architecture, then it is art
If a building becomes architecture, then it is art